FANOMENON: A Coreia do Sul quer transformar a Hallyu no maior festival cultural do mundo
O governo sul-coreano apresenta um projeto nacional que une K-pop, cinema, gastronomia, tecnologia e turismo em uma experiência inédita para fãs de todo o planeta.
Durante anos, o mundo consumiu a cultura coreana através das telas. Agora, a Coreia quer que o mundo inteiro venha vivê-la de perto.
A frase resume bem a ambição do FANOMENON, novo projeto apresentado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul (MCST).
Mais do que um festival, o FANOMENON nasce como uma estratégia nacional para consolidar a Coreia do Sul como o principal destino global da cultura pop. Pela primeira vez, música, cinema, gastronomia, beleza, moda, tecnologia e turismo serão reunidos em um único evento de grande escala.
Se o projeto atingir o objetivo anunciado pelo governo, a Hallyu deixará de ser apenas um fenômeno consumido online para se tornar uma experiência presencial capaz de atrair milhões de visitantes de todo o mundo.
Choi Hwi-young, Ministro da Cultura, Esporte e Turismo, e Park Jin-young, Produtor Executivo da JYP Entertainment
Da exportação de conteúdo à exportação de experiências
Durante mais de vinte anos, a Coreia do Sul construiu uma das maiores histórias de sucesso da indústria cultural contemporânea.
Primeiro vieram os dramas televisivos.
Depois, o K-pop conquistou os palcos internacionais.
Na sequência, filmes como Parasita provaram que o cinema coreano podia competir entre os melhores do mundo, enquanto séries produzidas no país passaram a dominar as plataformas de streaming.
Ao mesmo tempo, cosméticos, moda, gastronomia e até o aprendizado da língua coreana passaram a despertar interesse muito além da Ásia.
Hoje, a Hallyu movimenta bilhões de dólares por ano e influencia hábitos de consumo em praticamente todos os continentes.
Diante desse cenário, o governo sul-coreano decidiu dar um novo passo: transformar esse enorme interesse internacional em turismo, intercâmbio cultural e desenvolvimento econômico.
É exatamente essa a missão do FANOMENON.
Projeto FANOMENON divulgada pela O Governo
FANOMENON(Fandom+Phenomenon)
O que é o FANOMENON?
Diferentemente dos tradicionais festivais de K-pop, o FANOMENON foi concebido como um ecossistema da cultura coreana.
O próprio nome representa essa ideia.
A combinação entre "Fan" e "Phenomenon" simboliza o papel central dos fãs na expansão da Hallyu ao redor do mundo.
Mais do que espectadores, eles passam a ser protagonistas dessa experiência.
Durante onze dias, visitantes poderão circular entre grandes shows, exposições, convenções, experiências imersivas, espaços de tecnologia, gastronomia, moda, turismo e encontros dedicados aos fãs.
A proposta é que cada visitante vivencie diferentes aspectos da cultura coreana em um único evento.
Choi Hwi-young, Ministro da Cultura
Dois polos para uma experiência gigante
O projeto será dividido entre dois dos maiores complexos de eventos da Coreia do Sul.
Seoul Arena
A recém-inaugurada Seoul Arena, em Chang-dong, será o principal palco do FANOMENON.
O espaço receberá:
Grandes concertos de K-pop
Cerimônias de premiação
Performances especiais
Eventos transmitidos internacionalmente
Espetáculos de abertura e encerramento
A arena foi construída justamente para receber produções de grande porte e representa um dos investimentos mais importantes da Coreia na infraestrutura voltada ao entretenimento.
Seoul Arena
KINTEX
Enquanto isso, o gigantesco centro de convenções KINTEX, em Ilsan, concentrará as atividades voltadas ao público e à indústria criativa.
Entre elas:
Festival de música
Convenções
Exposição de K-Culture
Experiências imersivas
Espaços para empresas
Eventos para fãs
Demonstrações de tecnologia
Gastronomia coreana
Moda e beleza
A ideia é que o visitante possa passar um dia inteiro explorando diferentes áreas da cultura coreana, muito além dos palcos.
KINTEX
Muito além do entretenimento
O FANOMENON não é apenas um projeto cultural.
Também é uma estratégia econômica.
Nos últimos anos, o governo sul-coreano percebeu que cada fã internacional que visita o país movimenta diversos setores ao mesmo tempo.
Hotéis.
Restaurantes.
Transporte.
Compras.
Museus.
Eventos.
Gastronomia.
Entretenimento.
Ao reunir tudo isso em um único calendário anual, o governo pretende fortalecer ainda mais a economia criativa do país.
É um modelo semelhante ao que grandes eventos internacionais representam para cidades como Austin (SXSW), Cannes ou San Diego (Comic-Con), mas com um diferencial: aqui, o eixo central é a cultura coreana.
O Fanomenon está sendo impulsionado principalmente em torno da joint-venture (JV) das quatro principais agências de K-pop da Coreia, como HYBE, SM, YG e JYP.
Um convite para o mundo
O FANOMENON também simboliza uma mudança na maneira como a Coreia deseja apresentar sua cultura.
Durante muito tempo, a Hallyu foi conhecida principalmente através da internet.
Agora, o objetivo é transformar a Coreia em um destino obrigatório para quem acompanha esse universo.
Não importa se o visitante chegou pelo K-pop, pelos dramas, pelo cinema, pela culinária ou pela tecnologia.
A proposta é mostrar que tudo isso faz parte de uma mesma identidade cultural.
E o Brasil?
Poucos países fora da Ásia possuem uma comunidade de fãs tão apaixonada quanto o Brasil.
Festivais de dança, eventos de K-pop, restaurantes coreanos, cafeterias temáticas e cursos de idioma crescem ano após ano em diversas cidades brasileiras.
Para esse público, o FANOMENON representa muito mais do que um festival.
É uma oportunidade de viver, em um único lugar, aquilo que durante anos foi acompanhado apenas pelas telas.
Para muitos brasileiros, visitar a Coreia do Sul pode deixar de ser apenas um sonho para se tornar parte de um roteiro pensado especialmente para fãs da cultura coreana.
A nova fase da Hallyu
Durante duas décadas, a Coreia exportou artistas.
Depois exportou séries, filmes e marcas.
Agora, pretende exportar experiências.
O FANOMENON representa essa nova etapa.
Em vez de celebrar apenas o sucesso do K-pop, o projeto busca mostrar que a Hallyu é muito maior do que um gênero musical. Ela conecta diferentes áreas da cultura, da economia e da criatividade em um único movimento global.
Cloud Insight ☁
Quando BTS lota estádios ou um drama coreano lidera os rankings de streaming, estamos vendo o resultado de uma indústria cultural extremamente organizada.
O FANOMENON revela que a Coreia do Sul pensa ainda mais longe. Em vez de apenas exportar artistas e conteúdos, o país quer transformar a própria experiência de visitar a Coreia em um produto cultural.
Se esse projeto alcançar o potencial esperado, ele poderá marcar uma nova fase da Hallyu — uma fase em que fãs de diferentes partes do mundo deixarão de apenas consumir a cultura coreana e passarão a fazer parte dela.
